李佳琦

1992年10月，出生于湖南省岳阳市。 2011年，考入南昌大学艺术与设计专业，在学校学习生活近4年，因工作原因提前离校，予以结业。 2015年，李佳琦当上了江西省南昌市的一名欧莱雅BA（化妆品专柜美容顾问）。 2016年底，李佳琦获得“BA网红化”的淘宝直播项目比赛参赛资格，随后凭借出色的能力在比赛中脱颖而出，最终签约美ONE成为一名美妆达人 。

2017年，被江苏师范大学聘为淘宝写作与传媒课程讲师。 在2018年3月首届淘宝直播生态盛典上，李佳琦获2017淘宝top主播。 2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者；同年九月，更是受邀担任雅加达亚运会火炬手。同年，“双十一”与马云PK卖口红，最终战胜马云；  先后合作了小S、奚梦瑶、关晓彤、戚薇等一线明星。

2019年，在淘宝直播盛典中获“2018年度TOP 主播”。在2021年4月举行的淘宝直播盛典上，获“2020年度TOP主播。10月17日，李佳琦入选2019福布斯中国30岁以下精英榜。11月30日，李佳琦参加《吐槽大会第四季》 2020年1月25日，李佳琦亮相2020东方卫视春晚，与宋小宝、柳岩同台表演小品；3月14日，李佳琦与来自上海市消费者权益保护委员会的消费指导专家杨青一起，打造“3.15消费直播间”；4月，国知局研究中心还在李佳琦直播间开启了一场全民知识产权科普活动的直播互动，与网友聊知识产权的小知识；5月4日，李佳琦亮相上海“五五购物节”开幕当晚的青春上海淘宝直播专场，还参加了东方卫视的上海“五五购物节”全球大直播；6月，《鲁豫有约》为李佳琦做了一期节目，跟拍了他一天的工作内容。李佳琦在采访中表示，自己的终极目标，是做一个影响世界的国货品牌；6月23日，李佳琦作为2020年第一批特殊人才引进落户上海；7月23日，精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第五季在东方卫视播出，李佳琦化身“新村民”，参与到三天两夜的扶贫之旅中；8月18日，李佳琦携爱犬Never亮相东方卫视、腾讯视频热播的高口碑综艺《忘不了餐厅第二季》。；8月25日，《乘风破浪的姐姐》更新至11期，李佳琦作为节目嘉宾亮相；10月1日，李佳琦本色出演电影《我和我的家乡》上映；10月4日，本色出演许宏宇执导的青春励志电影《一点就到家》播出；10月19日，与刘柏辛合作推出单曲《买它》 10月25日，国内首档女性情绪疗愈节目《她有情绪又怎样》上线芒果TV。李佳琦加盟担任情绪观察员 ；2020年双十一首场预售直播，李佳琦直播间观看人次达1.6亿，打破了直播带货观看人次的历史记录。；10月27日，获“青春进博推介大使”称号，并在11月5、6日，空降第三届进博会现场，带领大家“云”逛进博11月12日，参加《勇立潮头——庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会》，与奥运冠军吴敏霞、陆家嘴外籍人士代表与黄豆豆、平安、黄龄、“力量之声”组合，联袂登台共同演唱《我们的新时代》；12月3日，从上海市青年联合会获悉，李佳琦正式增补为上海市青联委员 ；12月6日，由芒果TV自制的首档电商助农直播真人秀《希望的田野》上线。“希望小组 ”受邀到访李佳琦工作室实习，并在李佳琦的指导下，开启首次助农直播。 2021年1月，出演微短剧《做梦吧！晶晶》。 2021年1月28日，《中央广播电视总台2021网络春晚》在官方微博宣布嘉宾阵容，李佳琦确认加盟； 2021年2月，参与对话最高检”主题活动，带领大家为检察院工作点赞，号召大家切实维护司法权威和司法公正，共同推进依法治国全面发展，为建设法治社会助力；2月28日晚，2020新浪微博之夜在上海举行，李佳琦获微博年度热点人物；2021年全国两会期间，李佳琦参加了人民网《人民会客厅》两会特别版——《两会时刻》系列访谈栏目，围绕“新业态新模式引领‘新消费’”主题展开讨论，解读新业态新模式下的新型消费现阶段的特点，以及未来的机遇与挑战；3月13日，由市场监管总局、中国消费者协会指导，中国消费者报社、中国消费网主办的2021年度纪念“3·15”国际消费者权益日座谈会在北京召开，李佳琦在会上围绕维护直播间消费者权益进行了发言。在3月14日的中消协官微315活动宣传视频中，李佳琦更以互联网营销师、消费者协会消费维权志愿者的身份，喊出了“守护消费安全，你我人人有责”的新口号。 此外，在315期间，李佳琦还被京津冀消费维权联盟聘为联盟消费教育宣传大使； 4月20日，出席2021博鳌亚洲论坛2021年年会“乘风破浪的网红经济”分论坛，与薛兆丰等嘉宾进行对话；4月15日，加盟优酷综艺节目《这！就是潮流》；5月1日，李佳琦以“五五购物节美好生活推介官”的新身份，参加东方卫视2021“五五购物节”全球大直播，还和歌手黄龄共同演绎主题曲《嗨购上海》；7月5日，加盟优酷综艺《这！就是潮流》。9月21日，参加《2021大湾区中秋电影音乐晚会》，和薇娅等演唱歌曲《带上月光上路》；2021年，参加真人秀《奈娃家族的上学日记2》；12月18日，人民日报华南报业发展部携手“国货推荐官”李佳琦，在淘宝直播间开设“消费助农专场”，助力乡村振兴。 2023年9月，有数据显示，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首，年收入超过大部分上市公司的业绩。据统计，在5274家A股上市公司中，2021年归母净利润低于18.553亿元的公司有4897家，占比达93%。这意味着，李佳琦年净收入超过93%的上市公司净利润。 2024年7月16日，参加的综艺节目《我家那闺女2024》在芒果TV播出。8月2日，参加的综艺节目《披荆斩棘4》在芒果TV播出 2025年1月18日，参加的综艺节目《王牌新主播》在浙江卫视、Z视介播出，在节目中担任年度荣耀见证官。8月14日，参加的综艺节目《巴黎合伙人》在芒果TV、湖南卫视播出。9月6日，参加的综艺节目《你好星期六》在湖南卫视、芒果TV播出。 2026年4月11日，参加的综艺节目《合伙人》在芒果TV播出。

播带货 直播带货战绩 2022年在十大带货主播排行榜中李佳琦位于第一 线下门店 2024年4月18日，李佳琦所在公司美ONE开设了首家线下店铺——奈娃家族咖啡店，主要售卖咖啡和IP周边商品。 商业版图 经营关系：截止到2023年李佳琦共有8家关联公司，其中包括5家全资控股公司，经营状态均为存续。此外，上海妆佳电子商务有限公司和宁波镁麒电子商务有限公司由李佳琦本人和美腕（上海）网络科技有限公司共同持股，持股比例均为49%、51%。 最新消息：2023年7月18日，上海琦焜管理咨询有限公司成立，法定代表人、执行董事为李文利（李佳琦母亲），注册资本100万人民币，经营范围含企业管理咨询、文艺创作、组织文化艺术交流活动、文化娱乐经纪人服务、日用百货销售、化妆品零售等。股权穿透图显示，该公司由李佳琦和李文利共同持股，前者为大股东，持股比例为99%。 投资品牌：上海春琦瑞企业管理咨询有限公司、上海盛琦圣企业管理咨询有限公司、上海贵琦忠企业管理咨询有限公司接连成立，法定代表人同为李文利，注册资本均为1000万人民币，经营范围均涉及货物进出口；企业管理咨询；文化艺术交流与策划；广告设计；化妆品的销售等。股东信息显示，三家公司均由上海琦才管理咨询有限公司全资持股，后者最大股东为李佳琦，持股比例99%。

参考资料：

2025年1月，登上《时装男士》杂志一月刊封面。

母亲：李文利

2020年1月23日，李佳琦做客《辽视春晚》，成为辽宁脱贫攻坚助力官 。 2020年1月24日，当晚8点，李佳琦准时在直播间亮相，截止25日凌晨1点半，为阿里巴巴发起的“武汉加油”公益项目共筹得捐款7140万。 2020年1月24日，李佳琦向武汉捐助9000套医用防护服，N95口罩40000只，一次性医用口罩7000只。 2020年2月12日，李佳琦献声公益抗疫歌曲《心暖心等于世界》 。 2020年2月14日，李佳琦献声世界自然基金会(瑞士)北京代表处与喜马拉雅联合制作的公益环保课堂第二季《听！古诗中的大自然》，通过对古诗的吟咏，向听众尤其是青少年听众展现大自然中的动物、植物和自然环境的美。 2020年3月6日，李佳琦献唱抗疫公益歌曲《挺住，武汉》 。 2020年3月26日，李佳琦开了湖北爱心专场公益专场直播，助力湖北复工复产。这场直播不向参加企业收取任何费用，同时李佳琦个人还向中华社会救助基金会“湖北逆行者致敬行动”定向捐款100万元，为湖北省抗疫一线的医护人员筹集生活保障金和关爱金。 2020年4月5日，李佳琦参加央视财经节目“云直播：直播带货“风”还是“风口”？”连线主持人张琳，称疫情期间自己公司的业务“稳中有增”，从2月5日复工卖出3300多万件货品，并预测之后的电商市场会越来越规范，相信政府部门也会更加重视，完善法律法规，加强市场监管，同时也希望自己能做一些事，从而推动行业健康发展。 2020年4月6日晚间，李佳琦参加央视举办的“谢谢你为湖北拼单”专场直播，与央视主持人朱广权在直播间连麦，推广湖北农副产品，助力湖北复工复产。两人的跨界组合被网友称为“小朱配琦”。整场公益直播总计观看次数1.22亿，累计卖出价值4014万元湖北商品，微博话题阅读量突破3.1亿。 2020年4月，李佳琦接受《可凡倾听》节目的采访中透露，已送宠物狗Never一家去当治愈犬，“希望它们做更有意义的事”。 2020年5月25日，参加电影频道“脱贫攻坚战——星光行动”带货直播活动，助力山西大同推广农产品 。 2020年8月4日，参加央视举办的“心连心”系列公益带货直播，来到寿宁县下党乡，与著名主持人任鲁豫组成“奇遇组合”同台首秀，携手著名实力演员谭卓向网友推介福鼎白茶、古田银耳、霞浦海带等宁德地标产品。 2020年9月3日，李佳琦携手中国青少年发展基金会发起设立“李佳琦爱心基金”，捐赠善款1000万元，用来为贫困地区的孩子建立希望小学。 2020年12月14日，李佳琦和团队小伙伴一起探访家乡湖南的待援建希望小学，为孩子们分发午饭，为孩子们送上充满欢乐的希望工程一堂课，还和孩子们一起享受运动的快乐。 2020年9月5日，参加新京报联合北京市扶贫支援办举行的爱心公益直播，和张凯丽一起为河北、内蒙古、新疆、河北、河南等地的特色农产品带货，卖出7万多件商品。 2020年10月17日，在第七个国家扶贫日之际，参加上海青联和东方网共同策划的“青力扶贫、联奔小康——上海青联公益助农直播专场”，与郑云龙一起为来自云南、新疆、贵州、广西的6件农货品带货。 2020年12月12日，与西藏自治区商务厅、上海报业集团界面新闻合作西藏小专场公益直播，为西藏农副产品带货。 2020年12月22日，在“所有女生的温暖年会”现场，李佳琦宣布以“所有女生”的名义，捐赠10辆母亲健康快车，用于免费对贫困妇女儿童进行健康普查，发放募捐药品，开展健康咨询和义诊等项目。 2021年5月，参加由中国青年网承办，中国妇女发展基金会、淘宝直播协办的“沿着高速看中国·中国人的故事”直播活动，以新兴职业青年视角见证改革开放的历史变迁。 2021年7月21日，因河南多地洪灾，李佳琦向河南捐款100万。 2021年全国两会期间，李佳琦参加了人民网《人民会客厅》两会特别版——《两会时刻》系列访谈栏目，围绕“新业态新模式引领‘新消费’”主题展开讨论，解读新业态新模式下的新型消费现阶段的特点，以及未来的机遇与挑战。在访谈中，他表示“在行业愈加激烈的竞争下，大众对直播带货的新鲜感有限，长久的流量只能以品质为内核，通过持续不断的内容创新，提升内容品质，提供给用户最新的内容和最有趣的体验。” 2021年4月19日晚，在“博鳌新浪财经青花郎之夜暨第一财经u0026新浪财经战略合作签约仪式”上，李佳琦与珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠进行了一场有趣的对话，共同讨论电商直播行业的发展和未来。 2021年4月20日，李佳琦出现在博鳌亚洲论坛2021年年会“乘风破浪的网红经济”分论坛上，与薛兆丰等嘉宾围绕直播电商前景、直播助农、新国货品牌崛起等话题展开讨论。 2021年11月30日，由封面新闻、华西都市报主办的“HELLO Z世代 2021封面超级品牌周”云发布会正式开幕，活动在封面新闻APP上与广大网友见面。在本次云发布会上，封面新闻推出了洞见·Z世代、拥抱·Z世代两大篇章，并发布了“2021封面超级品牌周之Z世代热爱清单”。本次活动中封面新闻邀请李佳琦，作为本次发布会的开场嘉宾。为了确保直播间销售产品品控，保障消费者权益，李佳琦率领团队在业内创造了QC（质检）部门，对商品的生产、包装、卖点、运输等方面进行审核。 2023年12月19日，李佳琦向中华慈善总会捐赠500万元进行震区专项救援，积极响应甘肃及青海等受灾地区的紧急救援、受灾群众生活保障，过渡安置物资采购以及灾后恢复重建等工作。 2025年11月4日，“美好青春我做主”2025年红丝带青春校园行活动走进浙江财经大学，李佳琦受邀出席活动。现场举行了“红丝带健康大使”聘任仪式，王新伦为李佳琦颁发“红丝带健康大使”聘书。 2025年11月28日，李佳琦向上海市慈善基金会捐赠人民币100万元善款，定向用于香港大埔宏福苑火灾救助。

他的魅力和对美容产品的坦率评价融化了人们的心。当新冠疫情暴发时，他与官方媒体合作，宣传疫情严重的武汉地区的产品，帮助刺激该市经济发展。他的慈善工作，特别是惠及农民的活动，进一步激励了他的网上粉丝群体。（《时代》周刊 评） 他为上海带货，更为上海代言。落户上海近一年，他不仅成为上海吸引人才决心的一张“行走的海报”，还致力于带动更多人感受上海城市文化的独特魅力。（新华社 评） 他是“口红一哥”，也是“魔鬼男孩”。他是电商直播行业无可争议的佼佼者、货真价实的“国民带货王”。以他为代表的电商主播，让传统电商再一次被赋能和点亮，成为后疫情时代新经济最耀眼的一抹亮色（中国新闻周刊 评）   。 海纳百川，激起千层浪。有前浪，亦有后浪。上海滩浪奔浪涌，李佳琦这道“后浪”，却似乎更被垂青：市场认可，政府也频频抛出橄榄枝。（青年报 评）

学历质疑 2021年11月9日，美ONE相关负责人回应李佳琦学历造假质疑，称李佳琦确实曾经就读于南昌大学，因工作原因提前离校，此前各项对外填报材料最高学历都是填写的高中学历。 消保委约谈 2021年12月23日，浙江省消保委发布“双11”期间对直播平台的直播消费体察情况，其中在李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题；同日，浙江省消保委约谈李佳琦并要求整改。 舆情突出 2023年4月24日，消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、北京阳光消费大数据研究院等机构发布《直播带货消费维权舆情分析报告》。报告分析指出，李佳琦的虚假宣传舆情相对突出。 直播间不当言论 2023年9月11日，李佳琦微博发文，就10日晚上直播间内因网友嫌眉笔太贵回怼对方的行为道歉，他表示，自己在直播间回应产品评论时，说了不恰当、让大家不舒服的话后，也一直在反思，在回想：“如果我是评论里的那位女生，会多失望啊。”李佳琦称，他会认真向该女生道歉，诚恳接受大家的批评。 2023年9月11日晚，李佳琦在直播时再次道歉称，自己在直播间里回应了一位女生对产品的评论，自己说的话非常不合适，让大家失望了，自己没有资格随意评论任何一个网友。 “我认识到这种不恰当的表达是对他人的不尊重，任何人都有提出建议和想法的权利，我作为主播要尊重大家表达的权利。”李佳琦表示，是所有女生的支持和信任才让自己走到现在，无论什么时候都不应该忘记自己来自哪里，也不应该迷失自己。 “我一直在反省，也看到大家在网上的讨论，对不起，我让大家失望了。”李佳琦表示，自己会深刻反思，会想清楚自己为何出发，要怎么做才能服务好更多女生，再次感谢大家的批评和监督。 疑似控价 2023年10月30日，京东采销人员喊话李佳琦“二选一”，呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”，引发关注。上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，“我们反垄断办已关注到此事，正在调查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查处。 舆情分析 2024年3月14日，北京阳光消费大数据研究院、消费者网等机构发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》。其中涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%，相比去年增长11.79%；产品质量和价格误导舆情分别占比37.15%、22.97%。 赔付铂爵旅拍订单 2025年7月，多位消费者反映，在铂爵旅拍购买服务后遇到商品无法交付、定金无法退还等问题，亦有消费者投诉称，其在李佳琦直播间购买的铂爵旅拍产品同样遇到了上述情况。7月24日，李佳琦在直播中表示：“最近看到不少关于铂爵旅拍履约难的问题，对在直播间购买了铂爵旅拍产品但还没有完成拍摄的用户表达歉意，这种状况确实始料未及。”此外，李佳琦也在直播间宣布三种赔付方案，对于已核销未拍摄的用户，李佳琦直播间将先行赔付退款；对于已核销已拍摄但未取得底片的用户，直播间将发放一定金额关怀金，并协助用户拿到底片；对于未核销的用户，建议用户尽快联系平台退款，直播间客服也将提供售后沟通协助支持。